Pourquoi installer Google Analytics sur votre site web ?
Dans le monde du digital, comprendre le comportement de vos visiteurs est essentiel pour optimiser les performances de votre site web. Google Analytics, outil incontournable de mesure d’audience, vous offre une vue d’ensemble sur les interactions des utilisateurs : qui visite votre site, d’où viennent-ils, quelles pages captivent leur attention ? Pourtant, beaucoup hésitent encore à franchir le pas, souvent par crainte d’une installation technique compliquée.
Installer Google Analytics, pour quoi faire exactement ?
Google Analytics est bien plus qu’un simple outil de mesure du trafic : il est une véritable mine d’or pour comprendre le comportement des visiteurs sur votre site web. Avec lui, vous pouvez suivre en temps réel le volume de visiteurs, leur provenance (moteurs de recherche, réseaux sociaux, campagnes publicitaires, etc.) et leurs interactions sur votre site.
L’outil vous permet également d’analyser le taux de conversion, un indicateur clé pour savoir si vos objectifs (achat, inscription, téléchargement, etc.) sont atteints. Grâce au suivi du taux d’engagement, vous pouvez évaluer la pertinence de votre contenu : combien de temps les visiteurs passent-ils sur vos pages ? Quelles sections attirent leur attention ? Le taux de rebond, quant à lui, révèle si les visiteurs quittent votre site rapidement après leur arrivée, un indicateur précieux pour détecter des problèmes d’ergonomie ou de contenu.
Enfin, Google Analytics permet de suivre les chemins de navigation (ou « parcours utilisateur ») pour comprendre comment vos visiteurs interagissent avec votre site, mais aussi de segmenter votre audience selon leurs centres d’intérêt, leur localisation géographique ou leurs appareils utilisés. En résumé, Google Analytics est l’outil indispensable pour optimiser votre stratégie digitale et maximiser vos performances en ligne.
Une installation simple
Bonne nouvelle : installer Google Analytics sur votre site est à la portée de tous, à condition de suivre quelques étapes simples et méthodiques. Dans cet article, nous vous guidons pas à pas pour installer cet outil puissant et tirer pleinement parti des précieuses données qu’il peut vous fournir. Préparez-vous à entrer dans l’ère du marketing basé sur les données !
1 – Créer un compte Google Analytics
Pour installer Google Analytics, il faut créer un compte sur la plateforme Analytics de Google. C’est très simple et entièrement gratuit : cliquez ici et suivez les instructions. Attention, si vous possédez un compte Google (Youtube, Gmail, etc), inutile de vous inscrire, il suffit de vous connecter.
Notez qu’un compte vous permettra de mesurer les performances d’une quantité illimitée de sites Web, donc un seul compte vous suffit. En effet, Google Analytics propose une organisation claire de vos sites (organisés en comptes, propriétés et vues pour GUA, et en comptes et propriétés pour GA4) qui vous offre l’opportunité d’un classement efficace.
En plus, il existe de nombreuses options de partage qui vous permettront de partager les données recueillies avec vos partenaires, prestataires ou clients.
Mon conseil futé : ne laissez jamais un prestataire ajouter votre site sur son compte. Ajoutez-le sur votre compte et partagez ce compte avec votre prestataire. On ne sait jamais ce que le futur nous réserve.
2 – Installer Google Analytics 4 (GA4) sur votre site
Pour cette explication, je vous ai fait une vidéo, ce sera plus simple !
Utilisation de Google Tag Manager pour installer Google Analytics
Google Tag Manager (GTM) est un outil gratuit de Google qui simplifie la gestion des balises de suivi sur votre site web. Au lieu d’insérer manuellement le code de suivi de Google Analytics sur chaque page, GTM vous permet de centraliser et de déployer facilement des balises sans modifier directement le code source. Pour commencer, créez un compte sur la plateforme GTM et ajoutez-y votre site. Ensuite, insérez le code de conteneur GTM dans la section <head> de votre site.
Une fois cette étape réalisée, vous pouvez ajouter la balise Google Analytics via l’interface GTM en sélectionnant le type de balise approprié et en renseignant votre ID de suivi. Cette méthode offre une flexibilité accrue, notamment pour le suivi des événements et la mise en place de balises supplémentaires, tout en réduisant les risques d’erreurs liées à la manipulation directe du code source.
Configuration des objectifs et suivi des événements
Une fois Google Analytics installé, il est essentiel de configurer des objectifs pour mesurer les actions clés des utilisateurs sur votre site, telles que les soumissions de formulaires, les inscriptions à des newsletters ou les achats. Pour ce faire, accédez à la section « Admin » de Google Analytics, puis sous la colonne « Vue », cliquez sur « Objectifs » et créez-en un nouveau en définissant le type d’action à suivre.
Par ailleurs, le suivi des événements permet de collecter des données sur des interactions spécifiques, comme les clics sur des boutons ou le visionnage de vidéos. Cette configuration nécessite l’ajout de code JavaScript personnalisé ou l’utilisation de Google Tag Manager pour déclencher des événements en fonction des actions des utilisateurs. Ces fonctionnalités offrent une compréhension approfondie du comportement des visiteurs et aident à optimiser l’expérience utilisateur sur votre site.
Intégration avec Google Search Console
Lier Google Analytics à Google Search Console (GSC) enrichit vos analyses en fournissant des données sur les performances de votre site dans les résultats de recherche organique. Pour établir cette connexion, assurez-vous d’avoir des droits d’administrateur sur les deux plateformes. Dans Google Analytics, accédez à la section « Admin », puis sous la colonne « Propriété », cliquez sur « Paramètres de la propriété » et sélectionnez « Ajuster la Search Console ». Suivez les instructions pour associer votre site. Une fois l’intégration effectuée, vous pourrez consulter des rapports détaillés sur les requêtes de recherche, les pages de destination et les pays d’origine du trafic, ce qui vous aidera à affiner votre stratégie SEO et à améliorer la visibilité de votre site.
Respect du RGPD dans l’utilisation de Google Analytics
Avec l’entrée en vigueur du Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD), il est crucial de s’assurer que l’utilisation de Google Analytics sur votre site est conforme aux réglementations en matière de protection des données.
Cela implique d’informer clairement les utilisateurs de la collecte de leurs données, d’obtenir leur consentement explicite et de leur offrir la possibilité de refuser le suivi. Pour ce faire, mettez en place une bannière de consentement conforme aux exigences légales, anonymisez les adresses IP collectées par Google Analytics et désactivez le partage de données avec d’autres services Google. Ces mesures garantissent le respect de la vie privée de vos visiteurs tout en vous permettant de collecter des données analytiques essentielles pour l’amélioration de votre site.
En intégrant ces paragraphes et en incorporant les mots-clés identifiés, l’article sera plus complet et aligné avec les meilleures pratiques SEO, répondant ainsi aux attentes des lecteurs et des moteurs de recherche.
3 – Vérifier que Google Analytics est opérationnel
Quand le code est en place, il vous suffit d’attendre que des visiteurs parcourent votre site pour constater que Google Analytics prend bien en compte leur passage. La mise à jour des données a lieu chaque matin.
Mon conseil futé : utilisez sans retenue l’aide en ligne de Google Analytics qui est très bien faite. Vous la trouverez en cliquant sur les trois points verticaux situés en haut, à droite de l’écran et en choisissant le menu « AIDE ».
4 – Contactez Google si vous êtes perdu
Et puis si malgré ces excellentes explications, vous n’arrivez pas à installer GA, petit nom pour Google Analytics, n’hésitez pas à contacter le support de Google en cliquant sur la point d’interrogation qui s’affichera en haut à droite de votre écran. Vous y trouverez des aides en ligne, vous pourrez poser des questions à la communauté ou directement au support de Google.
