La curation de contenu est un outil de veille documentaire devenu incontournable sur le Web. Elle fait dorénavant partie de l’arsenal du content marketing et contribue à l’amélioration de votre présence en ligne. Dans cet excellent article (La curation, classer, archiver et distribuer l’information) de notre Web-Académie, vous avez appris à comprendre la curation de contenu. Vous avez peut-être même décidé de vous lancer. Mais savez-vous exploiter pleinement toutes les possibilités de cet outil de veille documentaire ? Savez-vous la faire coller à votre stratégie éditoriale ? Essayons d’en faire le tour.
Curation vs Veille : quelles différences ?
Bien que la curation de contenu et la veille stratégique partagent des similitudes, elles diffèrent par leurs objectifs et méthodes. La veille stratégique vise à collecter des informations pour anticiper les évolutions d’un marché ou d’une technologie, souvent à des fins décisionnelles. Elle repose sur une méthodologie rigoureuse et une analyse approfondie des données. La curation, quant à elle, consiste à sélectionner et partager des contenus pertinents pour une audience spécifique, en y ajoutant une valeur ajoutée par le biais de commentaires ou de contextualisation. Elle est souvent utilisée dans le cadre du marketing de contenu pour informer et engager une communauté.
Améliorer ses relations avec les acteurs de son domaine
Cela peut paraître pas grand-chose pour certains, et carrément suicidaire pour d’autres, mais le Web est ainsi fait qu’y règne le partage. Alors partager le contenu de vos confrères, de vos fournisseurs ou de vos clients les incitera plus facilement à en faire de même pour vous. Vos relations et surtout votre visibilité en seront améliorées.
Améliorer la pertinence de ses contenus
La curation de contenu est réputée pour permettre la publication de contenus pertinents. En effet, commenter l’article d’un autre ou s’en inspirer pour rédiger son propre article vous permettra de faire monter le niveau de qualité de votre propre contenu. De plus, cela pourra vous inspirer pour la rédaction de vos propres articles sur des sujets auxquels vous n’aviez pas forcément pensé.
Améliorer ses chances d’être diffusé
Comme je l’ai expliqué plus haut, partager le contenu des autres vous apportera plus de chances de voir votre contenu partagé à son tour. Votre visibilité en sera donc améliorée. Vous ouvrirez votre marché vers une nouvelle audience et découvrirez peut-être des points de complémentarité avec ceux que vous considériez comme des concurrents purs et durs jusqu’à maintenant.
En outre, l’amélioration de la qualité de vos contenus vous donnera accès à plus de lecteurs au travers d’un meilleur SEO.
Éduquer vos lecteurs, et donc vos prospects
La curation de contenu est une bonne opportunité pour faire découvrir à votre auditoire certaines de vos compétences. Vous pouvez aussi les faire réfléchir sur certains des problèmes qu’ils rencontrent en leur suggérant des solutions que vous proposez. Ils vous en remercieront.
Gagner en crédibilité
Tous les avantages que j’ai décris jusqu’ici ont une conséquence directe : améliorer votre crédibilité auprès de vos clients, de vos prospects, de vos partenaires et des moteurs de recherche (qu’ils ne faut jamais oublier sur internet !).
Pour finir, quelques truc pour être un bon curator
- évitez le duplicate content en ajoutant systématiquement du texte original à vos curations de contenus;
- ne faîtes des liens que vers des sites à la qualité irréprochable – Google veille;
- les articles repris doivent être pertinents pour votre domaine d’activités;
- intégrez tous les formats de contenus : textes, photos, vidéos, infographies.
Les 5 modèles de curation selon Rohit Bhargava
Rohit Bhargava, expert en marketing digital, identifie cinq modèles de curation :fr.wikipedia.org
- Agrégation : rassembler des contenus similaires provenant de différentes sources.
- Distillation : extraire les informations essentielles d’un ensemble de contenus.
- Élévation : identifier des tendances ou des insights à partir de contenus variés.
- Mashup : combiner plusieurs contenus pour créer une nouvelle perspective.
- Chronologie : organiser des contenus selon un ordre chronologique pour montrer une évolution.
Les meilleurs outils pour une curation efficace
Pour optimiser votre stratégie de curation, plusieurs outils peuvent vous aider :
- Scoop.it : plateforme permettant de découvrir, organiser et partager des contenus sur des sujets spécifiques.
- Feedly : agrégateur de flux RSS pour suivre les publications de vos sources favorites (Feedly.com).
- Curata : outil de curation destiné aux entreprises pour automatiser la découverte et le partage de contenus.
- Pocket : application pour sauvegarder des articles et les lire ultérieurement.
L’utilisation de ces outils facilite la collecte, l’organisation et la diffusion de contenus pertinents pour votre audience.
Applications concrètes de la curation dans le marketing digital
La curation de contenu est un levier puissant dans une stratégie de marketing digital. Elle permet de :
- Positionner votre marque en tant qu’experte en partageant des contenus de qualité.
- Engager votre audience en proposant des informations pertinentes et actualisées.
- Optimiser votre présence en ligne en publiant régulièrement sans créer de contenus originaux à chaque fois.
- Établir des relations avec d’autres acteurs de votre secteur en partageant leurs contenus.
Intégrer la curation dans votre stratégie permet de diversifier vos contenus tout en renforçant votre crédibilité.
La curation de contenu, c’est facile et c’est pas cher !
Comme vous le voyez, la curation de contenu, c’est simple. C’est d’autant plus vrai si vous utilisez des outils dédiés. En plus, c’est pas cher.
Alors pourquoi s’en priver ?
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FAQ – Questions fréquentes sur la curation de contenu
Qu’est-ce que la curation de contenu ?
La curation de contenu est une pratique qui consiste à rechercher, sélectionner, organiser et partager des informations pertinentes provenant de diverses sources, dans le but d’offrir une valeur ajoutée à une audience cible.
En quoi la curation de contenu diffère-t-elle de la veille informationnelle ?
Bien que similaires, la curation de contenu se distingue de la veille par son approche plus subjective et éditorialisée. Tandis que la veille se concentre sur la collecte et l’analyse d’informations pour une utilisation interne, la curation vise à partager ces informations avec un public externe, en y ajoutant une perspective ou un commentaire personnel.
Quels sont les avantages de la curation de contenu pour une entreprise ?
La curation de contenu permet aux entreprises de renforcer leur expertise perçue, d’engager leur audience en partageant des informations pertinentes, et d’optimiser leur présence en ligne sans avoir à créer constamment du contenu original.
Comment mettre en place une stratégie efficace de curation de contenu ?
Une stratégie de curation efficace implique de définir des objectifs clairs, d’identifier des sources fiables, de sélectionner des contenus pertinents, d’ajouter une valeur ajoutée par des commentaires ou des analyses, et de diffuser ces contenus sur les canaux appropriés pour atteindre l’audience cible.
Quels outils peuvent faciliter la curation de contenu ?
Des outils tels que Feedly, Scoop.it, Curata ou Flipboard permettent de collecter, organiser et partager facilement des contenus pertinents, tout en gagnant du temps dans le processus de curation.
La curation de contenu peut-elle améliorer le référencement naturel (SEO) ?
Oui, en partageant régulièrement des contenus de qualité et en y ajoutant une analyse ou un point de vue unique, la curation peut contribuer à améliorer le SEO en augmentant la fréquence de publication, en générant des backlinks et en renforçant l’autorité du site.
Quels sont les risques associés à la curation de contenu ?
Les principaux risques incluent le plagiat si les sources ne sont pas correctement citées, la diffusion d’informations obsolètes ou inexactes, et la perte de crédibilité auprès des moteurs de recherches si la curation est perçue comme un simple copier-coller sans valeur ajoutée.
Comment mesurer l’efficacité d’une stratégie de curation de contenu ?
L’efficacité peut être évaluée en analysant des indicateurs tels que le taux d’engagement, le trafic généré, le nombre de partages sur les réseaux sociaux, et les conversions attribuées aux contenus partagés.
La curation de contenu est-elle adaptée à tous les secteurs d’activité ?
Oui, la curation peut être bénéfique dans divers secteurs, à condition de sélectionner des contenus pertinents pour l’audience cible et de les adapter au contexte spécifique de l’industrie ou du marché visé.
Quelle est la fréquence idéale pour partager du contenu curé ?
La fréquence dépend des objectifs et des ressources disponibles, mais il est recommandé de maintenir une régularité, qu’elle soit quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle, pour maintenir l’engagement de l’audience et renforcer la présence en ligne.
