Vous êtes de plus en plus nombreux à vous intéresser au référencement de votre site Web en vue de l’optimiser pour le positionner le plus haut possible dans les pages de résultats de Google et des autres moteurs. Mais c’est un exercice difficile et de nombreux pièges doivent être évités. Dans cet article, je liste les 4 erreurs les plus communes que vous devez impérativement éviter si vous voulez atteindre votre objectif !
4 erreurs SEO à éviter
Il existe beaucoup de paramètres à surveiller lorsqu’on désire qu’un site Web se positionne bien sur les pages de résultats des moteurs de recherche, Google en tête. Mais j’en ai indentifié quatre qui peuvent être fatales si on les laisse passer.
1 – pas de stratégie éditoriale
Celle qui arrive en tête des erreurs que je constate, c’est le manque de stratégie globale, et notamment le manque de stratégie éditoriale. La plupart des entreprises, surtout des TPE et PME, ne comprennent pas l’importance de la ligne éditoriale et du storytelling. Ce sont pourtant des leviers importants pour améliorer le référencement naturel d’un site. Car même si un bon référencement passe par de la technicité SEO, il est un paramètre que seul le visiteur peut apprécier : c’est la qualité des textes publiés. Et là on parle de pertinence, de ciblage, de partage d’informations, etc… Et cette qualité, mesurée au travers du comportement des visiteurs, a une importance fondamentale dans le classement d’un site Web.
Il est donc indispensable de travailler sur la cible (l’audience) visée, sur les discours à tenir et les trois types de contenus à produire (expert, émotionnel, promotionnel). Pour cela, vous devez maîtriser vos buyers personae, vos offres hyper-nichées et pouvoir les mettre en coïncidence au travers d’une ligne éditoriale claire.
Avec une stratégie éditoriale claire et efficace, vous améliorerez assurément votre référencement naturel !
2 – le site n’est pas mobile-first
Voilà plusieurs années qu’on le répète, mais c’est incroyable le nombre de sites que j’analyse et qui ne sont toujours pas mobile-first, c’est à dire compatibles avec les smartphones et tablettes. Je rappelle que Google désindexe les sites non compatibles avec tous les écrans depuis un certain temps.
Malheureusement, cette négligence continue d’avoir des répercussions négatives sur le référencement et l’expérience utilisateur. D’ailleurs, parmi les erreurs fréquentes en webdesign BtoB, on retrouve souvent le manque d’adaptabilité des sites et une navigation complexe sur mobile. Si les entreprises veulent rester compétitives, elles doivent absolument repenser leur approche et investir dans des designs responsive.
Et maintenant, on ne parle plus de « mobile-friendly » ou de « responsive« , mais de « mobile-first« , et ça veut dire ce que ça veut dire !
En plus du risque de voir son site disparaître des moteurs de recherche, si votre site n’est pas mobile-first, vous perdez naturellement presque 50% du trafic en France. En effet, c’est la part des audiences qui consultent le Web via un smartphone ou une tablette.
3 – le temps de chargements des pages Web est trop lent
Je le dis un peu partout sur ce site, mais un site lent, hébergé sur un serveur « grand public » ne sera pas parcouru par Google. Et s’il n’est pas parcouru, il ne sera pas indexé. C’est aussi simple que ça.
Alors faite un audit et prenez les mesures qui s’imposent : changement de serveur, optimisation du code, mise en place d’un cache performant au niveau du serveur, utilisation d’un CDN, etc…
4 – les images ne sont pas optimisées pour le Web
C’est un peu le corollaire du paragraphe précédent, mais le nombre de sites que j’audite où les images ne sont pas optimisées pour le Web est juste incroyable. Je pense qu’on doit dépasser les 90% !
Non seulement des images non optimisées ralentissent dangereusement les temps de chargement des pages du site, mais elles encombrent inutilement le disque dur du serveur. Ne pas optimiser ses images avant de les publier (ou en ligne avec certains plugins) ruinera tous vos efforts de référencement et finira pas vous coûter cher en hébergement. Pensez-y !
En outre, n’oubliez pas que Google utilise les images pour contextualiser vos textes et qu’il référence également les images (Google Images). Donc, pensez à compléter les balises ALT de toutes vos images.
Conclusions pour un référencement amélioré
En plus des quatre conseils précédents, vous devez installer un certificat SSL (https), que vous pourrez même trouver gratuitement chez certains de vos hébergeurs. Et puis commencez à vous informer sur la recherche vocale et ses implications pour le contenu, c’est la prochaine révolution d’Internet !
Voilà, maintenant vous connaissez les premières étape à suivre pour obtenir un site optimisé.
❓ FAQ – Référencement : les 4 erreurs à éviter
Qu’est-ce que le référencement naturel (SEO) ?
Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), regroupe les techniques visant à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats organiques des moteurs de recherche. Il s’appuie sur l’optimisation du contenu, de la structure du site et de sa popularité via des liens entrants.
Pourquoi une stratégie éditoriale est-elle cruciale pour le SEO ?
Une stratégie éditoriale bien définie permet de produire un contenu pertinent et ciblé, répondant aux attentes des utilisateurs. Cela renforce l’engagement des visiteurs et améliore le positionnement du site sur les moteurs de recherche.
Quelles sont les conséquences d’un site non adapté aux mobiles ?
Un site non responsive peut être pénalisé par Google, voire désindexé. De plus, avec une majorité d’utilisateurs naviguant sur mobile, l’absence d’optimisation mobile peut entraîner une perte significative de trafic.
Comment la vitesse de chargement influence-t-elle le référencement ?
Un temps de chargement lent dégrade l’expérience utilisateur et peut dissuader les visiteurs. Les moteurs de recherche, notamment Google, prennent en compte la vitesse de chargement dans leurs critères de classement.
Pourquoi est-il important d’optimiser les images pour le web ?
Des images non optimisées alourdissent les pages, ralentissent le site et consomment inutilement des ressources serveur. Cela peut nuire au référencement et augmenter les coûts d’hébergement.
Quelles sont les erreurs courantes à éviter en référencement ?
Parmi les erreurs fréquentes : absence de stratégie éditoriale, site non mobile-first, temps de chargement élevé et images non optimisées. Ces facteurs peuvent compromettre la visibilité et la performance du site.
Comment améliorer la compatibilité mobile de son site ?
Adopter un design responsive, utiliser des frameworks adaptés et tester régulièrement l’affichage sur différents appareils permettent d’assurer une bonne compatibilité mobile.
Quels outils utiliser pour analyser la vitesse de son site ?
Des outils comme Google PageSpeed Insights, GTmetrix ou Lighthouse permettent d’évaluer la performance d’un site et d’identifier les axes d’amélioration.
Comment optimiser les images pour le référencement ?
Utiliser des formats adaptés (comme WebP), compresser les fichiers sans perte de qualité et renseigner les attributs alt contribuent à une meilleure optimisation des images.
En quoi une stratégie de contenu influence-t-elle le SEO ?
Un contenu de qualité, structuré et régulièrement mis à jour répond aux intentions de recherche des utilisateurs, favorise l’engagement et améliore le positionnement sur les moteurs de recherche.
2 réponses
Merci pour ces astuces bien rodés pour optimiser les chance de mieux se positionner sur Google.
Très pertinent comme conseils, à utiliser absolument dans le domaine du référencement.