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Comment fonctionne YouTube Ads ?

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YouTube Ads est une plateforme publicitaire en ligne qui permet aux annonceurs de cibler des utilisateurs de YouTube en fonction de leurs intérêts et de leur historique de navigation. Les annonceurs peuvent créer des campagnes de publicités sous forme de vidéos, de bannières ou de textes, et cibler des utilisateurs en fonction de leur âge, de leur sexe, de leur lieu géographique ou de leurs centres d’intérêt.

Qu’est-ce que YouTube Ads ?

YouTube Ads est une plateforme publicitaire de Google Ads qui permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs de YouTube avec des annonces au format vidéo. Les annonceurs peuvent créer des campagnes publicitaires YouTube en utilisant différents formats d’annonces, y compris les annonces TrueView, les annonces in-stream désactivables et les annonces Bumper. Les campagnes publicitaires YouTube sont généralement gérées à l’aide de Google Ads, mais il est également possible de gérer les campagnes directement sur YouTube.

L’importance de YouTube Ads dans le paysage publicitaire

Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs connectés chaque mois, YouTube n’est pas seulement une plateforme de partage de vidéos, c’est un géant du marketing digital.

En tant que deuxième moteur de recherche le plus utilisé au monde après Google, YouTube offre une portée et une visibilité inégalées.

Les annonceurs ont rapidement saisi l’opportunité de toucher une audience massive et engagée. Dans le paysage publicitaire actuel, ignorer YouTube, c’est comme ignorer la télévision dans les années 90. C’est le terrain de jeu où les marques peuvent raconter leur histoire, engager leur public et, surtout, convertir des spectateurs en clients.

Les avantages des campagnes YouTube Ads

Les campagnes YouTube Ads offrent une multitude d’avantages pour les annonceurs.

Tout d’abord, elles permettent un ciblage précis. Que vous souhaitiez cibler des adolescents amateurs de jeux vidéo ou des professionnels intéressés par la finance, YouTube a l’audience qu’il vous faut.

De plus, contrairement à la publicité traditionnelle où vous payez pour diffuser votre annonce à tout le monde, avec YouTube, vous ne payez que lorsque quelqu’un regarde réellement votre annonce. Ajoutez à cela des analyses détaillées qui vous permettent de mesurer l’efficacité de chaque campagne, et vous avez une formule gagnante pour un retour sur investissement impressionnant.

Un ciblage très pertinent de la bonne audience

Les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs de YouTube en fonction de différents critères, notamment l’âge, le sexe, la localisation, les centres d’intérêt et le comportement. Les annonceurs peuvent également cibler les utilisateurs en fonction de leur historique de recherche sur YouTube et de leur activité sur d’autres sites Web et applications.

Un coût maîtrisé et prévisible

Les campagnes publicitaires YouTube sont payantes au coût par mille impressions (CPM), au coût par vue (CPV) ou au coût par clic (CPC). Les annonceurs peuvent également choisir de payer pour une vue complète de leur annonce (Cta). Les KPI clés pour mesurer le succès d’une campagne publicitaire YouTube sont le taux d’engagement, le taux de conversion et le coût par acquisition (CPA). Mais en ce domaine, la conversion reste le KPI absolu.

Mesurer les résultats pour suivre ses objectifs

Les annonceurs peuvent suivre les performances de leurs campagne publicitaire YouTube Ads en utilisant Google Analytics ou Google Ads, voire d’autres outils SaaS disponibles sur Internet. Par exemple, il est également possible de suivre les performances des campagnes publicitaires YouTube avec des outils tiers, tels que Trueview Discovery.

Calculer le ROI de vos campagnes YouTube Ads

Le Retour sur Investissement (ROI) est un indicateur clé que tout responsable d’entreprise se doit de maîtriser. Dans le contexte de YouTube Ads, le ROI vous permet de mesurer l’efficacité de vos dépenses publicitaires. Pour le calculer, vous pouvez utiliser la formule suivante :

Calcul du ROI

Il est crucial de suivre ce KPI de près pour ajuster vos campagnes en conséquence. N’hésitez pas à utiliser des outils d’analyse spécifiques pour obtenir des données plus précises sur vos publicités.

Comment fonctionnent les publicités YouTube ?

Les publicités en ligne YouTube sont généralement de courte durée, allant de quelques secondes à quelques minutes. Elles apparaissent au début ou en cours de lecture d’une vidéo, et peuvent être skipped après secondes.

Les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs en fonction de leur âge, de leur sexe, de leur lieu de résidence, de leurs centres d’intérêt et de bien d’autres critères. Ce sont des audiences très précises qui pourront alors être ciblées.

YouTube facture aux annonceurs en fonction du nombre d’impressions (c’est-à-dire du nombre de fois que l’annonce est vue) ou du nombre de clics (c’est-à-dire du nombre de fois que les internautes cliquent sur l’annonce).

Les publicités YouTube sont généralement très efficaces, car elles ciblent les internautes qui sont déjà intéressés par le type de produit ou de service que vous proposez.

Quels sont les différents types de publicités YouTube Ads ?

Pre-roll : Ces publicités s’affichent avant le début de la vidéo que vous avez sélectionnée.

Mid-roll : Ces publicités s’affichent au milieu de la vidéo que vous regardez.

Post-roll : Ces publicités s’affichent après la fin de la vidéo que vous avez regardée.

Bumper : Ces courtes publicités (secondes ou moins) jouent avant, pendant ou après une vidéo.

Overlay : Ces publicités s’affichent en superposition d’une vidéo que vous regardez.

Sponsored Card : Ces publicités peuvent apparaître au milieu d’une vidéo ou lorsque vous faites défiler les suggestions de lecture. Ils fournissent des informations supplémentaires sur un produit ou une marque présentée dans la vidéo que vous regardez.

SECRETS DE WEBMASTERS

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La promotion des vidéos via YouTube

Avoir une vidéo est une chose, mais s’assurer qu’elle est vue est une autre histoire.

La promotion de vos vidéos sur votre propre chaîne YouTube est essentielle pour augmenter la visibilité et l’engagement.

Encouragez les abonnements à votre chaîne, utilisez des vignettes accrocheuses, optimisez vos descriptions avec des mots-clés pertinents et créez des playlists thématiques pour garder les spectateurs engagés.

Choisir les mots-clés pour Youtube

Pour optimiser la visibilité de vos vidéos sur YouTube, le choix des mots-clés est crucial. Ces termes ciblés vous aident à atteindre un public spécifique et à augmenter les chances que vos vidéos soient découvertes. Il est important de sélectionner des mots-clés pertinents qui reflètent le contenu de votre vidéo tout en correspondant aux recherches des utilisateurs. Pour en savoir plus sur les stratégies efficaces de mots-clés YouTube.

N’oubliez pas de promouvoir vos vidéos sur d’autres plateformes et réseaux sociaux pour attirer encore plus de trafic. Après tout, une vidéo vue est une opportunité de conversion en attente.

Le remarketing avec YouTube Ads

Le but d’une stratégie de remarketing est de multiplier les points de contacts entre votre offre (produit ou service) et les internautes.

Vous pouvez déclencher l’affichage de d’une annonce auprès des personnes qui ont :

  • Déjà visité votre chaîne YouTube;
  • Déjà visité une chaîne de votre choix sur YouTube;
  • Déjà visionné l’une de vos vidéos;
  • Déjà visionné une vidéo d’un concurrent ou de toute autre personne de votre choix;
  • Déjà visité une page de votre site Web;
  • Déjà liké, partagé, commenté ou non une vidéo.

Comme vous le voyez, avec le remarketing, vous pouvez atteindre des prospects qui s’intéressent à votre offre mais aussi à celles de vos concurrents !

Stratégies d’enchères sur YouTube

L’enchère est au cœur de toute campagne publicitaire sur YouTube. Mais comment décider combien enchérir ?

Commencez par définir clairement vos objectifs.

Si vous cherchez à augmenter la notoriété de la marque, vous pourriez opter pour des enchères au CPM (coût par mille).

Si l’engagement est ce que vous cherchez, alors le CPV (coût par vue) pourrait être votre meilleur allié.

N’oubliez pas d’ajuster régulièrement vos enchères en fonction des performances de votre campagne. Utilisez les outils d’analyse de YouTube pour identifier les vidéos les plus performantes et allouez-leur un budget plus important. Et rappelez-vous, dans le monde des enchères, la constance et l’ajustement sont les clés du succès.

Comment puis-je créer une publicité YouTube?

YouTube, une plateforme publicitaire efficace

YouTube est l’un des réseaux sociaux les plus populaires aujourd’hui. Il compte plus de milliards d’utilisateurs actifs par mois, ce qui en fait un excellent moyen de promouvoir votre entreprise. C’est également le deuxième moteur de recherche, juste derrière Google et devant Bing.

Voici cinq conseils pour créer une publicité en ligne YouTube efficace :

Définissez vos objectifs

Avant de commencer à créer votre publicité, il est important de définir clairement vos objectifs. Que voulez-vous accomplir avec votre publicité ? Voulez-vous augmenter les ventes, générer des leads ou simplement améliorer la notoriété de votre marque ? En définissant vos objectifs, vous serez en mesure de mieux cibler votre audience et de créer une publicité plus efficace.

Choisissez le bon format

Comment nous l’avons vu, il existe différents types de formats publicitaires sur YouTube. Les formats les plus courants sont les bannières, les annonces vidéo et les annonces TrueView.

Pour choisir le meilleur format, rien de tel que de réaliser des essais !

Soignez vos annonces

Que votre annonce soit une vidéo ou une bannière, tout comme avec Google Ads Search, vous devez produire un message impactant, clair et facile à comprendre. Pensez au fait que vous devez inciter les utilisateurs à cliquer en seulement quelques millisecondes.

Quels sont les meilleurs conseils pour réussir mes publicités YouTube?

Il y a plusieurs conseils que les marketeurs peuvent suivre pour réussir leurs publicités YouTube Ads.

Tout d’abord, il est important de créer une chaîne YouTube qui soit professionnelle et attrayante. Ensuite, il faut s’assurer que le contenu de la chaîne, les vidéos, est de bonne qualité et intéressant. Les marketeurs doivent également se concentrer sur la promotion de leur chaîne YouTube en utilisant les médias sociaux et d’autres canaux de marketing en ligne.

Les marketeurs doivent également faire preuve de créativité lorsqu’ils créent leurs publicités YouTube. Il est important de se démarquer des autres annonceurs et de créer des publicités qui attirent l’attention des internautes. Les marketeurs doivent également utiliser des call-to-action efficaces afin de inciter les internautes à cliquer sur le lien vers la vidéo.

Mais, comme je le répète toujours, il faut toujours tester et comparer les résultats avant de décider, surtout pour sélectionner le bon format d’annonce !

Stratégies spécifiques pour les PME

Les petites et moyennes entreprises (PME) ont souvent des ressources limitées, ce qui rend d’autant plus important l’optimisation de chaque euro dépensé en publicité. Voici quelques stratégies spécifiques pour les PME :

  1. Ciblage précis : Utilisez les options de ciblage avancées de YouTube pour atteindre votre public cible sans gaspiller de budget sur des audiences non pertinentes.
  2. Publicités skippables : Optez pour des publicités que les utilisateurs peuvent passer après quelques secondes. Vous ne payez que si l’utilisateur regarde la publicité pendant au moins 30 secondes.
  3. Analyse et ajustement : Suivez les performances de vos campagnes en temps réel et ajustez-les en fonction des résultats obtenus.

En suivant ces conseils, les PME peuvent maximiser l’efficacité de leurs campagnes YouTube Ads sans exploser le budget.

Comparaison avec d’autres plateformes publicitaires

L’univers de la publicité en ligne est vaste, et YouTube n’est qu’une des nombreuses plateformes disponibles.

Pour les responsables d’entreprises, il peut être utile de comparer YouTube Ads avec d’autres options comme Facebook Ads ou Google Ads. Chaque plateforme a ses avantages et inconvénients en termes de coût, de ciblage et de format publicitaire.

Une comparaison détaillée vous aidera à choisir la plateforme la plus adaptée à vos besoins et à votre budget.

Foire aux questions (FAQ) sur YouTube Ads

1. Quel est le coût moyen d’une publicité sur YouTube ?

Le coût d’une publicité sur YouTube peut varier en fonction de nombreux facteurs, notamment le type de publicité, le ciblage de l’audience et le secteur d’activité. En moyenne, le coût par vue (CPV) peut varier de quelques centimes à quelques euros. Il est important de noter que vous ne payez que lorsque les utilisateurs regardent votre annonce pendant au moins 30 secondes (ou jusqu’à la fin pour les annonces plus courtes).

2. Quels sont les différents formats de publicité disponibles sur YouTube ?

YouTube propose plusieurs formats de publicité, notamment les annonces TrueView In-Stream (qui apparaissent avant, pendant ou après d’autres vidéos), les annonces Discovery (qui apparaissent dans les résultats de recherche et les recommandations de vidéos), et les annonces Bumper (des clips courts de 6 secondes qui sont diffusés avant une vidéo).

3. Comment puis-je cibler mon audience sur YouTube Ads ?

YouTube Ads offre de nombreuses options de ciblage, y compris l’âge, le sexe, la localisation géographique, et les centres d’intérêt. Vous pouvez également cibler les utilisateurs en fonction de leur historique de recherche sur YouTube et de leur activité sur d’autres sites web et applications.

4. Comment puis-je mesurer le succès de mes publicités YouTube ?

Vous pouvez suivre les performances de vos publicités YouTube en utilisant Google Analytics ou Google Ads. Les indicateurs clés de performance (KPI) à surveiller peuvent inclure le taux d’engagement, le taux de conversion, et le coût par acquisition (CPA).

5. Comment puis-je optimiser mes publicités YouTube pour obtenir de meilleurs résultats ?

Il y a plusieurs stratégies pour optimiser vos publicités YouTube. Cela peut inclure l’ajustement de votre ciblage d’audience, l’expérimentation avec différents formats d’annonces, l’amélioration de la qualité de vos vidéos, et l’utilisation de call-to-action efficaces pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre annonce.

Conclusion

YouTube Ads est un service publicitaire de Google qui permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs de YouTube en fonction de leurs intérêts et de leur historique de navigation. Les annonceurs peuvent choisir parmi différents types de publicités, notamment des vidéos, des bannières et des annonces contextuelles. Pour créer une publicité YouTube, les annonceurs doivent d’abord créer une campagne publicitaire sur Google Ads, puis sélectionner YouTube comme plateforme de diffusion.+

C’est souvent une bonne stratégie pour faire la promotion de produits ou de services, que ce soit en B2B ou en B2C. D’autant que cette plateforme n’est pas souvent utilisée par les TPE et PME qui craignent toujours d’investir dans la production d’une vidéo professionnelle.

Les meilleurs conseils pour réussir vos campagnes publicitaires YouTube sont les suivants : ciblez votre audience, créez des contenus pertinents et attrayants, soignez les annonces, testez différents formats et suivez les performances de votre campagne. Et n’oubliez pas de prévoir un budget suffisant pour les différentes étapes de l’optimisation de votre campagne (exploration, validation et exploitation) !

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Patrick DUHAUT

Professionnel du Web depuis 1993. Électronicien de formation, puis informaticien depuis 1980, j'aime la technologie. C'est donc tout naturellement que j'ai consacré mon activité professionnelle au Web dès ses premiers pas. Pendant ces nombreuses années, j'ai créé et monétisé des centaines de sites pour mon compte ou celui d'autres entreprises. Au fil du temps et des expériences, je suis devenu webmaster. On me dit aussi data-marketeur ou growth-hacker, mais je suis et resterai un webmaster. Aujourd'hui, j'aime partager et transférer mon savoir aux chefs d'entreprises désireux de réussir dans ce nouveau monde numérique. Mais, je continue à passer des heures devant mon clavier à mettre en œuvre ce que je préconise pour leur permettre de constater très concrètement les bénéfices d'un bon webmarketing ! Car pour moi, Internet n'a d'intérêt pour une entreprise que s'il lui sert à améliorer sa croissance...

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